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往年春节,环球有计划最多的是“春节档看哪部”,本年多了一个问题——“去哪个影院看”。
大年月吉上昼,第一批走进万达影城的不雅众发现,电影驱动前,银幕上多了一个新春绝顶“彩蛋”—— 郭帆、吴京、刘德华、沈腾四个东说念主坐在一齐,以好意思丽不雅影领导的样式出镜,而其中一秒画面,来自2027年大年月吉才会上映的《流浪地球3》。有东说念主就地惊呼:“没猜测来万达影城看电影,果然能看到《流浪地球3》沈腾造型初次曝光!”

据万达电影方面统计,仅大年月吉当天,这支新春公益贴片就在世界710余家直营影城、起首6000块银幕上播放,预测春节时期累计障翳不雅影东说念主群将超2300万东说念主次。

不单在国内,万达电影旗下Hoyts位于澳大利亚、新西兰的部分影城也同步上线了该贴片,预测春节首周将放映550场,诱骗不少国外华东说念主赶赴打卡和不雅影,感受来自家乡的新年氛围。

提前一年商定影迷的“松懈”
在电影院里率先曝光来岁大片的独家内容,万达电影可谓又开行业先河。《流浪地球3》的这支贴片汲取在影院独家首发,而非流媒体,它便不再是一条可削弱划走的短视频,而成为一场独属于影院的庆典。这是万达电影对电影实质的致意:用银幕呈现属于银幕的内容。
而这份庆典,更是送给诚笃影迷的专属礼遇。那些三年五载走进春节档的不雅众,是中国电影最坚实的基石。万达电影将他们从“不雅看者”升格为“见证者”,这份提前一年的松懈商定,恰是电影东说念主与影迷之间一次暄和的双向奔赴。
其实,万达电影已是连气儿第二年在春节档制造惊喜。旧年,他们推出了《唐探1900》贺年彩蛋以及王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的新春公益短片,大受迎接;本年除了《流浪地球3》新春公益贴片,还有万达电影星伙伴陈昊宇、姚琛、陈丽君的新春道喜短片轮替登场。
连气儿两年,并吞个档期,并吞块银幕,“来万达影城看不相似的春节档”正在从一句标语形成不雅众自愿期待的新风气。有东说念主在酬酢平台对比两年的声势,有东说念主驱动推测来岁会出现哪个IP,更有粉丝提前一年驱动许诺——这种期待感自身,偶然比单次曝光更有价值。当不雅众驱动因为“可能有惊喜”而汲取某家影院时,春节档的奢华逻辑,正在发生玄机的变化。
影院不仅仅放电影的所在
把独家公益贴片作念成万达影城春节档的“保留节目”,背后是万达电影对影院变装的再行念念考。
自陈祉希出任万达电影董事长后,优益配凭借在内容鸿沟的深厚蕴蓄与顶级资源整合技艺,万达电影驱动推出一系列专属于院线的独家内容。本年这支《流浪地球3》新春公益贴片,恰是源于她对内容创作的长远结实与对不雅众样貌的精确主理——在内容运筹帷幄阶段便注住院线念念维,让内容端与放映端落幕的确拉通。用内容的念念维作念渠说念,再用渠说念的力量反哺内容,这恰是万达电影为影院注入新价值的中枢逻辑。
有价值的独家贴片,更是在拓宽不雅众在影院里的内容体验。按照陈祉希的算计,影城不应仅仅电影的放映结尾,而应及时网罗最受迎接的艺术与文娱模式,让用户来到“超等文娱空间”后,不仅不错体验精彩的内容,还能在连贯的生存场景中,延绵赓续赢得情感价值。
恒丰优配

从《流浪地球3》独家内容,到春节背着和小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”在满溢“魔法”氛围的影城里打卡互动,再到带娃看《熊出没》时偶遇“熊熊检票员”……万达影城正在用一系列连气儿动作,将“超等文娱空间”的政策构想落地为可感知的好意思好体验。当影院驱动用独家内容培养不雅众风气,它所能承载的,将远远不啻于一部电影的长度。
不雅影“新年俗”的背后
会玩仅仅征象。万达电影让世界710余家直营影城在并吞时期、以并吞程序完成并吞件事,背后是一套科学处分策略和全心打磨的体系。
手脚中国电影院线的标杆品牌,万达电影极力于以“五星级影城”程序构建全场景就业体系。从前沿视听时候升级落地、千里浸式场景更正到全链路就业程序化经过的严格实践,再到无抑遏不雅影纪律、公益放映等社会背负实践的接续鼓动——当一家影城既能用内容制造惊喜,又能有就业保险体验,不雅众的汲取就不再是偶然。
这种汲取的径直恶果,体目下大年月吉世界票房TOP 10影院的榜单上,其中9席均被万达院线包揽,如太原龙湖万达影城、滨州万达影城、阜阳万达影城等。这意味着,当万达电影用独家内容制造惊喜时,不雅众正在用执行行为投票,将万达影城推向了春节档不雅影的首选之地。
万达院线是世界第一大院线,其不仅领有范畴上风,更在中枢票仓保持着高密度障翳。在票房最佳的影院里,聚拢的是不雅影频次最高、奢华意愿最强的用户,这也恰是片方最想争夺的资源。而万达电影通过独家内容和渠说念,正在落幕对其的精确赋能。春节档不雅众组成与日常档期不同,要精确触达到这个群体,需要时期窗口和银幕场景的双重精确。对于《流浪地球3》这么的大体量IP而言,这支贴片特地于在电影上映前一年,提前锁定了千万级的高价值不雅众。这个春节,万达影城场景触达的这批东说念主,来岁约略率会为这部电影再次走进影院。
当不雅众因为一次次惊喜而对下一年的春节档充满期待,影院便不再仅仅一个电影放映结尾。偶然,这便是电影院存在的另一种兴致:它不仅仅放映电影的所在,更是让泛泛日子里多出极少惊喜、极少期待、极少不错提前一年就驱动生机的原理。
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不雅众驱动为惊喜汲取影院,万达电影重塑春节不雅影新年俗京报网2026-02-19 09:18
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