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界面新闻记者 | 杨志锦
2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆出圈后，总冠名方江苏银行（600919.SH）也引起关爱。
据界面新闻记者统计，自旧年下半年以来，宇宙多省份陆续举办或酌量全省城市足球联赛（以下简称“省超”），富滇银行、四川银行、湖北银行等多家省级城商行已接踵冠名解救本省赛事。近期兴业银行（601166.SH）、浙商银行（601916.SH）也秘书冠名本省城市足球联赛。
界面新闻记者凭据公开信息、企业预警通制表，关联筹画为2024年数据
与主要遐想领域在本省的城商行不同，兴业银行、浙商银行可宇宙展业，属于股份制银行。不外二者均为本省省属金融企业，连年殊途同归礼聘深耕本省的计谋。
一个好奇钦慕好奇钦慕的细节是，浙江、福建恰为各省份中少有的未设省级城商行的地区，两家股份行的“补位”让“银行+足球”的拼图更趋齐备。
至此，银行冠名“省超”的省份已达6个，畴昔仍可能增多。“省超”与省属银行的“联婚”，正在书写金融与体育双向赋能的新样本：银行以真金白银助力赛事“踢”出精彩，赛事以热度反哺银行“破圈”获客——从品牌曝光到零卖转念，足球的情感正转念为实着实在的业务增量。
上海金融与发展践诺室主任曾刚对界面新闻记者暗示，这种风光标明城商行正在主动适应新时间的竞争王法，从幕后走向台前，成为处所经济生态的伏击参与者。
“这不仅是营销策略的立异，更是金融服务与社区价值交融的熟谙。对行业而言，它大开了城商行各别化竞争的新窗口，但其可抓续性还需要通过不绝的运营立异来督察。”曾刚暗示。
多家银行冠名“省超”
2025年5-11月，江苏省城市足球联赛举办。据官方统计，扫数这个词赛季现场不雅赛东谈主次累计构陷243万，线上直播不雅看东谈主次超22亿。时分总冠名方江苏银行也因此取得巨量品牌曝光，成为这次“体育+金融”营销欣慰中的最大赢家。
在银行业内，江苏银行也斩获颇大。在此前总市值、营收、净利润三项筹画超过北京银行（601169．SH）后，2025年6月末江苏银行在总金钱这一中枢境划上也越过北京银行，新晋城商行“一哥”。
财报数据表示，适度2025年9月末，江苏银行金钱限度接近5万亿元；2025年前三季度，该行已毕营收672亿元，已毕归母净利润306亿元。横向对比看，江苏银行的主要筹画已并列致使超过部分中部股份行。
曾刚对界面新闻记者暗示，城商行面对来自国有大行和股份行的多重挤压，五大行掌控资金成本上风和平庸的网点布局，股份行则以家具立异和精确营销著称。在这种高度竞争的环境中，冠名处所足球联赛是城商行已毕弯谈超车的立异举措。
“从江苏银行冠名‘苏超’的扩充看，这一策略照旧取得显耀成效，为其他城商行诞生了标杆。”曾刚暗示。
在旧年的基础上，2026年江苏银行连接冠名“苏超”比赛。除江苏银行外，富滇银行、四川银行、湖北银行等多家省级城商行也接踵冠名解救本省赛事。
上述三家城商行均未上市，其中四川银行如故一家较“新”的城商行。四川银行于2020年11月成立，由攀枝花市买卖银行与凉山州买卖银行新设归并组建，2025年该行购入四川另一城商行华西银行四成的股权。
据界面新闻记者统计，适度2025年6月末，富滇银行、四川银行、湖北银行总金钱限度在5000亿左右，金钱限度在百余家城商行中排在40位左右。
此外，部分深耕当地的股份行也加入冠名“省超”的行列。4月9日，2026年福建省城市足球联赛新闻发布会在福州举行，秘书兴业银行成为赛事独家冠名商；4月6日，2026浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）在嘉兴开赛，浙商银行是该比赛的独家冠名商。
谈及冠名的初志，浙商银行副行长骆峰近期在发布会上暗示：“浙商银行是浙江的银行，长期把服务浙江、服务浙商、服务浙江东谈主当作服务，这与‘吴越杯’的民生属性、原土属性同根同源。另一方面，‘吴越杯’当作省级极品体育赛事，将带动赛事经济和体育产业的蕃昌发展，这与浙商银行效用打造的面向新消耗场景的特点金融服务品牌高度契合。”
财报数据表示，适度2025年末浙商银行总金钱约3.5万亿，昔日已毕营业收入625亿，归母净利润129亿元；兴业银行总金钱达11万亿元，昔日营业收入2127亿元，归母净利润775亿元。
推动零卖业务增长
冠名是企业以资金疏导行径独一签字权的最高等别买卖协作。在“省超”中，买卖银行通过冠名已毕品牌与赛事的深度绑定，如江浙两省赛事名为“2025江苏银行江苏省城市足球联赛”、“2026浙商银行浙江省城市足球联赛（吴越杯）”等。
“冠名”也意味着银行需向比赛支付一定例模的辅助费。据媒体报谈，2025年江苏银行“苏超”的辅助费为800万，2026年为4500万，四川银行冠名“川超”的用度为3000万，但这些数值未获银行官方认同，当今上述六家银行官方层面并未暴露具体的辅助用度。
如以4000万左右的辅助费遐想，该用度占六家银行营收（2024年）比重相等低：兴业银行最低，为0.02%；富滇银行最高，但也只好0.53%。
毫无疑问，独家冠名费是“省超”从0到1、从1到N的要津推手：初创期，银行资金于赛事申明未显之际“旱苗得雨”，待联赛风生水起后，上海股票配资高额冠名费则化作“精雕细镂”，助力赛事矜重升级。
另一方面，借重“省超”的破圈热度，买卖银行取得高频品牌曝光，尤其是足球联赛的热度能灵验开动客户转念，推动零卖业务增长。
凯狮优配曾刚对界面新闻记者暗示，冠名并非单向的品牌宣传，而是建立了一个交融金融服务、文化消耗、社区参与的齐备生态。城商行通过APP专区、权利行径、养殖家具等多维度运营，将体育IP与金融场景深度绑定，拓展了金融服务的思象空间。这种立异方式为零卖金融、文化金融等新业务提供了落地场景。
“江苏银行的扩充阐发，足球联赛的热度能灵验开动客户转念，有消耗者致使为了获取赛事门票而在该行办理数十万元的大额如期入款。这种生计场景与金融服务的有机链接，大幅耕种了客户黏性和金钱处分限度。”曾刚暗示。
以江苏银行径例，适度2025年9月末，该行零卖AUM（金钱处分限度）超1.6万亿，比拟2024年末增长13%，增速居上市银行前线。零卖AUM的快速增前途一步转念为手续费及佣金净收入，推动银行向轻老本、轻金钱的“轻型银行”转型。
财报数据还表示，适度2025年9月末江苏银行零卖入款余额9641亿元，比拟上年9月末增长19%，增速比拟上年同期耕种3个百分点。
“比拟公司入款，零卖入款的成本相对较高，但优点是默契性强。”东部省份某城商行零卖业务总监对界面新闻记者暗示。
默契的零卖入款关于当下正在扩表的城商行极为要津。连年来，基建投资抓续发力、区域要紧计谋步地批量落地、处所政府化债需求飞腾等多重成分共同推动城商行信贷需求走高。
以江苏银行径例，适度旧年9月末该行总金钱约5万亿，比拟上年同期增长28%，居42家上市银行之首。在这背后，高增的零卖入款为江苏银行扩表提供了满盈的“弹药”。
多家银行也将在“省超”举办时分拓展零卖客群。浙商银行关联认真东谈主向界面新闻记者先容，赛事时分，市民抓“吴越杯”随性一场比赛票根，在浙商银行省内网点新开借记卡，将电子票根上传至系统登记，即可领取与门票等值的微信立减金权利。
当省属银行和“省超”双向奔赴后，二者的“联婚”也给处所经济注入更多活力。江苏省商务厅数据表示，适度2025年“苏超”半决赛扫尾，重心监测企业销售额同比增长34.7%，客流量同比增长31.2%，84场比赛的主场城市比赛日A级旅游景区招待旅客同比增长17.7%。
“省超”冠名的“缺位”与补位
城商行由城市信用社改制而来。改革绽开后，城市信用社数见不鲜般确立，数目一度达到数千家。但因为部分城市信用社出现风险事件，监管抓续推动城商行的兼并、重组，城商行数目已降至124家。当今31省份的城商行布局形成以下三种模式：
一是全省斡旋为一家省级城商行，一般由多家地市城商行归并而来。比如安徽省仅徽商银行（03698．HK）一家城商行，徽商银行由省内5家地市城商行和7家城市信用社归并组建。
二是一家省级城商行+地市城商行（1家或多家），其中地市城商行中一般有一家省会城商行。比如江苏省领有省级城商行江苏银行，同期还领有南京银行（601009．SH，省会城市商行）、苏州银行（002966.SZ）等城商行。
界面新闻记者凭据企业预警通制表，内蒙古银行径2023年数据
三是无省级城商行，全为地市城商行。当今广东、浙江、福建、山东四省份如斯，如浙江领有宁波银行（002142．SZ）、杭州银行（600926．SH）等地市城商行，福建领有厦门外洋银行等地市城商行。前述三家城商行金钱限度均超万亿，实力不俗。
但八成正因枯竭省级城商行，总部在浙江的浙商银行、在福建的兴业银行两家股份行才得以冠名本省足球赛事。
这看似“跨界”，实则振振有词——它们虽抓有宇宙性业务派司，却仍是本省省属金融企业，且连年抓续鼓动深耕本省的计谋：浙商银行冷漠“深耕浙江”，兴业银行冷漠“根植福建”。
其他一些股份行也在鼓动访佛计谋。如恒丰银行冷漠“作念强原土”，中原银行暗示坚抓“北京的银行”定位，浦发银行冷漠解救上海“五个中心”竖立，广发银行冷漠要“根植湾区”。不外广发银行大股东为中央金融企业，并不是广东省属金融企业。
这些兼具“宇宙展业+本省深耕”属性的“城商行Plus”，正成为“省超”冠名的新力量。相较城商行，它们具备宇宙性网罗上风，金钱限度更大、盈利才气也更强。
骆峰近期在发布会上暗示，浙商银即将以金融举措和宇宙网点的布局上风，为赛事添砖加瓦，助力吴越杯打酿成为更具影响力和原土特点的省级体育极品赛事。
兴业银行关联认真东谈主对界面新闻记者暗示，当作赛事独家冠名商，兴业银即将充分发达集团服务上风，借助宇宙性网点布局，助力“闽超”打酿成为具有宇宙影响力的省级体育极品赛。
跟着畴昔更多省份举办“省超”，八成还有更多的省级城商行或深耕土产货的股份行成为“省超”的冠名商。但个别省级城商行的盈利才气并不彊，且不良率相对较高，若盲目跟进高参预冠名，恐加重财务压力。
曾刚也请示，体育辅助的参预产出比需要科学评估。过度依赖营销创意而忽视基础服务优化、金融科技研发等软实力竖立，可能面对风险。同期，联赛抓续的买卖化奏效也面对省略情味，后续辅助用度的抓续飞腾可能侵蚀收益空间。
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